Bu ilk dağıtımdan etkilenen kullanıcılar, tarayıcılarını başlattıklarında Tracking Protection'ı deneyimleyenler arasında olduklarını bildiren bir bildirim alacaklar. Bu özellik, web sitelerinin üçüncü taraf çerezlerini kullanarak kullanıcıları takip etmelerini sınırlar. Bu değişiklik tarafından potansiyel olarak etkilenecek web sitelerini düşünerek, Google, kullanıcılara üçüncü taraf çerezlerini geçici olarak yeniden etkinleştirme olanağı tanır. Kullanıcılar, tarayıcı çubuğuna eklenen yeni göz simgesine tıklayarak bunu yapabilirler.
Google'ın Gizlilik Kumbarası girişimi, reklamverenlere hedeflenmiş reklamlar sunma olanağı sağlayarak kullanıcı gizliliğini koruma amacı taşıyan bir çerez alternatifi olarak tasarlandı. Sistem, kullanıcıları son gezinme aktivitelerine göre ilgi gruplarına ayırır ve reklamverenlere ilgili reklamlarla eşleştirme imkanı sunar. Google, tüm veri işlemenin kullanıcının cihazında yerel olarak gerçekleştiğini ve kullanıcı ilgi alanlarını üç hafta boyunca saklayacağını iddia ederek, çerezlere kıyasla daha az müdahaleci olduğunu vurgular.
Gizliliğe odaklanmasına rağmen Gizlilik Kumbarası girişimi, Google'ın artan hakimiyeti endişeleri nedeniyle düzenleyici dikkat çekti. Ancak Google, Tracking Protection'ı önümüzdeki aylarda kademeli olarak dağıtmaya devam etmeyi planlıyor ve böylece 2024 yılı ortalarına kadar tüm Chrome kullanıcıları için üçüncü taraf çerezlerini devre dışı bırakmayı hedefliyor. Bu adımın çevrimiçi reklam uygulamalarını yeniden şekillendirmesi ve dijital ortamdaki kullanıcı gizliliği tartışmalarını daha da hızlandırması bekleniyor.