Teknoloji dünyasının devi Google, yapay zeka (AI) alanındaki agresif büyüme stratejisiyle dikkat çekerken, finansal tablolarda beklenmedik bir dirençle karşı karşıya. Kullanıcıların yapay zeka destekli arama araçlarına olan ilgisi hızla artarken, bu durum şirketin temel gelir kaynağı olan reklamcılık modelini tehdit etmeye başladı. Alphabet'in son çeyrek verileri, yapay zekaya yapılan 200 milyar dolarlık devasa yatırımın henüz beklenen finansal karşılığı veremediğini gözler önüne seriyor.
Büyüme hızında dikkat çeken yavaşlama
Alphabet'in üçüncü çeyrek sonuçlarına göre, Google Arama gelirleri yıllık bazda yüzde 12 oranında artsa da, bir önceki çeyrekte yakalanan yüzde 17'lik büyüme hızının gerisinde kaldı. Özellikle doğrudan gelir sağlayan ücretli reklam tıklamalarındaki artışın yüzde 13'ten yüzde 8'e gerilemesi, yatırımcılar arasında endişe yarattı. Bu finansal tablo, şirket hisselerinde yaklaşık yüzde 14'lük bir değer kaybını beraberinde getirdi.
Yapay zeka aramaları daha az kazandırıyor
Google İşletme Direktörü Philipp Schindler, gelir artışındaki yavaşlamayı döviz kurları ve sektör bazlı harcama değişimlerine bağlasa da, asıl sorunun yapay zeka destekli aramaların doğasında olduğu görülüyor. AI Mode üzerinden yapılan sorgular, geleneksel arama sonuçlarına kıyasla daha düşük reklam geliri üretiyor. Google yönetimi, bu durumu yeni kullanım alanları yaratma fırsatı olarak görse de, kullanıcıların doğrudan yanıt alması reklam tıklama oranlarını baskılıyor.
Reklam modellerinde köklü değişim arayışı
Gelir kaybını telafi etmek isteyen Google, AI Overviews ve AI Mode içerisindeki reklam uygulamalarını küresel pazarlara yaymayı planlıyor. Ayrıca Gemini uygulamasına reklam entegrasyonu yapılması gündemde. Ancak bu yeni reklam formatlarının ne zaman tam kapasiteyle devreye gireceği konusunda henüz net bir takvim bulunmuyor.
Veri şeffaflığı soru işareti yaratıyor
Reklamverenlerin Google'a olan ilgisi şimdilik sürse de, performans ölçümü konusunda ciddi bir belirsizlik hakim. Google, yapay zeka destekli reklamların performansını geleneksel arama reklamlarından ayrı olarak raporlamıyor. Bu durum, yapay zeka reklamcılığının gerçekten kârlı olup olmadığını analiz etmeyi imkansız hale getiriyor. Google, geçmişte mobil dönüşümde yaşadığı başarıyı yapay zeka çağında da tekrarlayıp tekrarlayamayacağını zamanla gösterecek.
