Ticaret Bakanlığı, piyasa koşullarındaki değişikliklere uyum sağlamak amacıyla Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapay zeka ve influencer odaklı önemli değişiklikler yapma kararı aldı. Bu düzenlemelerin, ocak ayı itibarıyla yürürlüğe girmesi planlanıyor.
Düzenlemelerin Kapsamı ve Amaçları
Antalya’da düzenlenen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi'nde konuşan Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürü Avni Dilber, yeni düzenlemelerin sektörü yakından ilgilendirdiğini belirtti. Yapay zeka ve influencer kullanımlarına getirilecek sınırlamalarla, sektörlerin gelişen teknolojilere uyum sağlaması, haksız rekabetin önlenmesi ve tüketicilerin korunması hedefleniyor. Dilber, "Büyük balık, küçük balığı yer" anlayışının yerini "hızlı balık, yavaş balığı yutar" anlayışının aldığını ifade ederek, bu yeni dönemde sektörlerin dünya ile entegrasyonunu kolaylaştıracak adımlar atacaklarını vurguladı.
Dijital Reklamcılıkta Değişim
Dilber, dijital reklamcılığın giderek yaygınlaştığını ve reklamların yüzde 75'inin artık dijital platformlarda gerçekleştirildiğini belirtti. Bu dönüşüm sürecinde, yapay zeka ile oluşturulan reklamların tüketiciler üzerinde yanıltıcı etkiler yaratabileceğine dikkat çekti. Özellikle yapay zeka kullanılarak ünlü kişilerin veya markaların taklit edilmesi yoluyla yapılan yanıltıcı reklamların yasaklanacağını açıkladı. Bakanlık, tüketiciyi korumak amacıyla bu tür uygulamalara karşı sıkı önlemler almayı planlıyor.
Influencerlar İçin Yeni Kurallar
Yeni yönetmelik ile influencerlar için belirli kuralların getirileceğini ifade eden Dilber, bu alanda daha önce bir düzenlemenin olmamasının büyük bir eksiklik olduğunu dile getirdi. Influencerların reklamlarında doğru ve dürüst bilgi vermeleri gerektiğini vurgulayan Dilber, tüm reklamların aynı zamanda ispat edilebilir olmasının önemine değindi. Mevcut düzenlemelerin, influencerların eğitim alarak sertifika edinmelerini kapsadığını belirten Dilber, bu sistemin daha kontrollü bir reklam ortamı yaratacağını söyledi.
Mevzuat Çalışmalarının Son Aşamaları
Dilber, mevzuat değişikliği çalışmalarının son aşamasına geldiğini ve kamuoyundan alınan görüşlerin değerlendirildiğini belirtti. Ocak ayının ortalarında yeni mevzuatın yürürlüğe girmesi hedefleniyor. Bu değişikliklerin, hem tüketicilerin hem de sektörün çıkarlarını koruyacak şekilde tasarlandığını ifade eden Dilber, influencerların uyması gereken kuralların net olarak tanımlanmasının sektördeki istikrarı artıracağını kaydetti. Yapılan düzenlemelerin, dijital reklamcılıkta daha şeffaf ve adil bir ortam oluşturması bekleniyor.
