Son yıllarda genç tüketicilerin yemek tercihleri, geleneksel mutfak alışkanlıklarını hızla dönüştürüyor. Artık "ne pişirsem?" sorusu mutfaktan çok, akıllı telefonlarda soruluyor. Gençlerin yemek yapmaktansa sipariş vermeyi tercih etmesi, ev işlerinden kurtulma arzusunu ticarileştirerek yeni bir pazar oluşturuyor. Bu değişim, otonom ev teknolojilerinin gelişimiyle birleşerek 'zaman ekonomisi' adı verilen yeni bir tüketim trendini ortaya çıkarıyor.
Yeni Tüketim Trendinin Yükselişi
Bu dönüşümün en belirgin örneklerinden biri Türk Telekom'un gençlik markası Selfy'nin yürüttüğü kampanya. 'Selfy Artısıyla Geldi' sloganı altında sunulan kampanya, gençlerin her anına değer katmayı amaçlıyor. Sadece internet paketleriyle sınırlı kalmayan bu kampanya, Yemeksepeti üzerinden verilen siparişlerde indirim fırsatlarını da kapsıyor. Genç kullanıcılar, her ay 500 TL ve üzeri siparişlerinde 250 TL indirim avantajından yararlanabiliyor. Böylece markalar, yalnızca iletişim hizmetleri sunmanın ötesine geçerek yaşam kolaylığı sağlamaya odaklanıyor.
Dijital Dönüşüm ve Yapay Zeka Etkisi
Yemek yapmaya zaman ayırmak istemeyen gençler, yapay zeka destekli tarif önerileri yerine 'siparişle çözüm' modeline yöneliyor. Bu yeni tüketim alışkanlığı, operatör kampanyaları, yemek uygulamaları ve dijital cüzdan avantajlarının birleşimiyle yeni bir ekosistem oluşturuyor. Uzmanlar, bu trendin gelecekte otonom mutfak robotlarının yaygınlaşmasıyla daha da derinleşeceğini öngörüyor. Yemek hazırlamanın otomasyona devredilmesiyle birlikte markalar, tüketicilere daha fazla zaman kazandıran hizmetlerle ulaşmaya çalışacak.
Kolaylık Ekonomisinin Geleceği
Türk Telekom Selfy'nin kampanyası, gençlerin sadece iletişim için değil, zamanlarını daha verimli kullanmalarını sağlayan fırsatlar için de marka tercihinde bulunduklarının bir göstergesi. Ev işlerinden kurtulma süreci, mutfakla başlamış olsa da, artık dijital dünyayla harmanlanan 'kolaylık ekonomisi'nde yeni bir aşamaya geçiş yapılıyor. Gençler, bu yeni pazarın dinamikleriyle şekillenen alışkanlıkları sayesinde daha fazla zaman kazanmayı hedefliyorlar. Yemek siparişi vermenin yanı sıra, yaşamın diğer alanlarında da kolaylık arayışları devam ediyor.
