JustWatch’ın 2025 yılı ikinci çeyrek verileri, Türkiye'deki dijital yayın platformları arasındaki rekabetin giderek kızıştığını gözler önüne serdi. BluTV’nin yerini alan Max, yüzde 28 pazar payıyla lider konuma yükselirken, bu durum Netflix’in uzun süredir sürdürdüğü liderliği kaybetmesine yol açtı. Netflix, yüzde 24’lük pazar payı ile ikinci sıraya gerileyerek, rekabetin ne denli sertleştiğini bir kez daha gösterdi.
Rekabetin Gelişimi ve Diğer Oyuncuların Durumu
Max’in yükselişi, Türkiye'deki dijital içerik tüketiminin dinamiklerini değiştirdi. Netflix’in ardından gelen Prime Video, yüzde 19 pazar payıyla sektördeki konumunu korumaya devam ediyor. Öte yandan, Disney+ son bir yılda kaybettiği pazar payı ile dikkat çekiyor; platformun pazar payı yüzde 7 azalarak yüzde 13 seviyesine geriledi. MUBI ise yüzde 7’lik sabit kitlesiyle, niş bir izleyici kitlesine hitap ederek varlığını sürdürüyor.
Max'in Başarısının Arkasında Yatan Nedenler
Uzmanlar, Warner Bros. Discovery'nin BluTV markasını Max çatısı altında birleştirerek sunduğu içerik zenginliği ve pazardaki rekabet gücünü artırdığını vurguluyor. Bu stratejik hamle, Max’in pazar lideri konumuna gelmesinde belirleyici bir etken olmuştur. Yılın ikinci yarısında, dijital platformların içerik stratejileri, yerel içeriklerin önemi, spor yayınları ve fiyatlandırma politikaları gibi unsurların pazar dinamiklerini belirleyeceği öngörülmektedir. Bu faktörler, izleyici tercihlerinin şekillenmesinde kritik rol oynayacaktır.
