Apple, karma gerçeklik başlığı Vision Pro için üretim ve pazarlama stratejilerini gözden geçirdi. Şirket, ürünün piyasaya çıkmasının ardından talebin beklenen düzeyde artmaması sonucu, üretim hızını yavaşlatma ve reklam bütçesini kısmaya karar verdi. Bu değişim, Apple’ın gelecekteki satış hedeflerini etkileyebilir.
Üretim Faaliyetlerinde Düşüş
Financial Times’ın pazar araştırmalarına dayandırdığı bilgilere göre, Apple’ın Çinli üretim ortağı Luxshare, Vision Pro üretim faaliyetlerini geçen yılın başında durdurdu. 2024 yılında piyasaya sürülen cihaz, toplamda 390 bin adet sevkiyat gerçekleştirdi. Ancak, pazar araştırma şirketi International Data Corporation (IDC), Apple’ın 2025’in son çeyreğinde, özellikle yılbaşı alışveriş dönemini kapsayacak şekilde yalnızca yaklaşık 45 bin adet Vision Pro sevkiyatı gerçekleştirmesini öngörüyor. Bu tahmin, ürünün kısa vadede küresel ölçekte yaygınlaşmasının sınırlı kalacağına işaret ediyor.
Pazarlama Harcamalarında Azalma
Üretim sürecindeki düşüş, pazarlama harcamalarına da yansıdı. Sensor Tower verilerine göre, Apple, ABD ve İngiltere gibi birçok pazarda Vision Pro için dijital reklam bütçelerini önemli ölçüde azalttı. Şirket, ürünü hala 13 ülkede doğrudan satmakta; fakat 2025 yılı boyunca yeni pazarlara açılma yönünde herhangi bir adım atmadı. Vision Pro’nun 3,499 dolardan başlayan fiyatı, birçok tüketici için erişim engeli oluşturuyor. Kullanıcı ve uzman değerlendirmelerinde cihazın ağırlığı, uzun süreli kullanımda rahatsızlık vermesi, kısa pil ömrü ve sınırlı uygulama çeşitliliği sıkça dile getirilen eleştiriler arasında yer alıyor.
Yeni Sürümlerle Çözüm Arayışı
Apple, eleştirilerin bir kısmını gidermek amacıyla ekim ayında, pil ömrü iyileştirilmiş ve yeni kafa bandı tasarımına sahip M5 işlemcili Vision Pro sürümünü piyasaya sürdü. Ayrıca, şirketin 2026 yılı içinde daha uygun fiyatlı ve daha düşük donanım özelliklerine sahip yeni bir Vision Pro modeli tanıtması bekleniyor. Bu adımlar, potansiyel alıcıların ilgisini yeniden canlandırmayı hedefliyor.
Pazar Genelindeki Durgunluk
Vision Pro’daki yavaşlama, sanal ve karma gerçeklik teknolojileri pazarındaki genel durumu yansıtıyor. Counterpoint Research verilerine göre, bu alandaki toplam pazar yıllık bazda yüzde 14 oranında daralma yaşadı. Pazarın yaklaşık yüzde 80’i, daha temel özelliklere sahip ve 370 dolar civarında fiyatlanan Meta Quest modellerinden oluşuyor. Meta, son bir yılda Quest serisi için dijital pazarlama harcamalarını da azaltmış durumda. Bu durum, sektör genelinde bir daralma eğiliminin olduğunu gösteriyor.
