Apple'ın yüksek beklentilerle piyasaya sürdüğü Vision Pro, tüketicilerden beklenen ilgiyi göremedi. Bu durum, şirketin üretim miktarını düşürme ve dijital reklam bütçesini önemli ölçüde kısıtlama kararı almasına neden oldu.
Üretim ve Pazarlama Stratejilerinde Değişim
Apple, Vision Pro için üretim ve pazarlama çalışmalarını önemli ölçüde azaltma kararı aldı. Yaklaşık 4 trilyon dolarlık piyasa değerine sahip teknoloji devinin nadir başarısızlıklarından biri olarak değerlendirilen bu durum, pazar araştırma şirketi International Data Corporation (IDC) tarafından da doğrulandı. IDC'nin raporuna göre, Apple’ın Çinli üretim ortağı Luxshare, Vision Pro’nun üretimini geçen yılın başında durdurdu. Cihazın piyasaya sürüldüğü 2024 yılında toplamda 390 bin adet sevkiyat gerçekleştirildiği bildiriliyor.
Dijital Reklam Harcamalarında Düşüş
Apple, Vision Pro için dijital reklam bütçesini de ciddi biçimde kısma yoluna gitti. Pazar istihbarat şirketi Sensor Tower’ın verilerine göre, şirket, ABD ve Birleşik Krallık gibi birçok pazarda dijital reklam harcamalarını yıl başından bu yana yüzde 95’in üzerinde azalttı. Bu gelişmeler, Apple’ın iPhone dışındaki yeni ürünlerle büyüme hedefinde Vision Pro’dan beklediği talebi göremediğine işaret ediyor. iPhone, hâlâ Apple’ın toplam gelirlerinin yaklaşık yarısını oluşturmakta.
Satış Rakamları ve Küresel Yayılım
Apple, Vision Pro’nun satış rakamlarını resmi olarak açıklamamış olsa da, IDC, 2025’in son çeyreğinde, Noel alışveriş dönemini kapsayan süreçte sadece 45 bin adet Vision Pro sevk edilmesini bekliyor. Bu rakam, Apple’ın her çeyrekte milyonlarca iPhone, iPad ve MacBook sattığı düşünüldüğünde oldukça düşük kalıyor. Cihaz, şu anda 13 ülkede doğrudan Apple tarafından satışa sunulmakta; ancak şirket, 2025 yılı boyunca Vision Pro’nun küresel yayılımını genişletmemiştir.
Sınırlı Satış Performansının Nedenleri
Analistler, Vision Pro’nun sınırlı satış performansının temel nedenleri arasında yüksek fiyatı, fiziksel tasarımı ve uygulama ekosisteminin yetersizliğini göstermektedir. Cihazın başlangıç fiyatı 3 bin 499 dolar seviyesindedir. Morgan Stanley analisti Erik Woodring, Vision Pro’nun geniş kitlelere ulaşamamasında maliyet, kullanım konforu ve VisionOS için yeterli sayıda yerel uygulama bulunmamasının etkili olduğunu ifade etmektedir. Eleştirmenler, cihazın uzun süreli kullanımda ağır ve rahatsız edici olduğunu, batarya ömrünün ise sınırlı kaldığını belirtmektedir.
Yeni Gelişmeler ve Sektörel Durum
Apple, ekim ayında Vision Pro’nun M5 çipli yeni bir versiyonunu piyasaya sürdü. Güncellenen modelde daha güçlü bir işlemci, daha uzun batarya ömrü ve yeni bir baş bandı tasarımı yer almakta. Şirketin bu yıl daha düşük özelliklere sahip ve daha uygun fiyatlı bir Vision Pro modeli tanıtması beklenmektedir. Ancak Vision Pro’nun yaşadığı talep sorunu, sektöre özgü bir durum değildir. Counterpoint Research verilerine göre, sanal gerçeklik başlıkları pazarı yıllık bazda yüzde 14 daralmıştır. Pazarın yaklaşık yüzde 80’i Meta’nın Quest başlıklarından oluşmakta. Daha düşük fiyatlı bu cihazlar, teknik açıdan sınırlı özellikler sunmaktadır.
Meta’nın da son bir yılda sanal gerçeklik ürünlerine yönelik dijital reklam harcamalarını önemli ölçüde azalttığı gözlemlenmiştir. Sektör analistlerine göre, Apple’ın karşılaştığı temel sorunlardan biri, yeterli kullanıcı olmadan geliştiricileri platforma çekememesi olarak öne çıkmaktadır. Apple, Vision Pro için yaklaşık 3 bin özel uygulama varlığını açıkladı; ancak bu sayı, 2008’de App Store’un açılmasının ardından iPhone için geliştirilen on binlerce uygulama ile kıyaslandığında oldukça düşüktür. Pazar araştırma şirketi Appfigures, bu uygulamaların bir kısmının belirli sektörlere yönelik olduğunu belirtmektedir. Vision Pro, pilot eğitimi ve cerrahi uygulamalar gibi sınırlı alanlarda kurumsal pazarda kullanım bulmaktadır.
