İnfluencer ya da sosyal medya fenomenlerini üzecek bir haber geldi. Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz” yayınladı. Bu düzenleme sosyal medya fenomenlerinin, reklam verenden maddi kazanç ve ücretsiz ya da indirimli mal/hizmet sağlandığı durumlar hakkında kısıtlamalar getiriyor.

Bu kılavuza göre influencerler, reklam verenden maddi kazanç, ücretsiz veya indirimli mal/hizmet aldığı zaman yapmış olduğu paylaşımlarda “Bu ürünleri reklam verenden hediye olarak aldım, ürünleri bana gönderdiği için reklam verene teşekkürler” tarzında ifadelere yer vermeli yani iş birliği yaptığını açıkça ifade etmek zorunda olacak.

Paylaşımların reklam olduğu söylenecek

Ticaret Bakanlığı, bu kılavuzun amacını; “sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve ticari uygulamalar hakkında reklam veren, reklam ajansları, mecra kuruluşları ve reklamcılık ile ilgili tüm kişi, kurum ve kuruluşlara yol göstermek” şeklinde açıkladı.

Kılavuzun kime yönelik olduğu konusunda ise “sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan tüketiciye yönelik her türlü ticari reklam ile ticari uygulamayı kapsar” maddesine yer verildi. Kılavuzda yer verilene göre ise “YouTube ve Instagram TV” gibi video paylaşım platformlarında aşağıdaki açıklamalardan en az birine yer verilme zorunluluğu da getirildi. Bu açıklamalar ise şöyle;

  • “Bu video [reklam veren] reklamlarını içermektedir.”
  • “Bu video, [reklam veren] ile ücretli işbirliğini içermektedir.”
  • “[Reklam veren]’in destekleri ile.”
  • “Bu ürünleri [reklam verenden] hediye olarak aldım.”
  • “Ürünleri bana gönderdiği için [reklam verene] teşekkürler.”

Fotoğraf veya metin paylaşımlarının yapıldığı platformlarda da aşağıdaki ifadelerden en az birine yer verilmesi şartı getirildi.

  • #Reklam
  • #Reklam/Tanıtım
  • #Sponsor
  • #İşbirliği
  • #Ortaklık
  • “@[Reklam veren] ile işbirliği”
  • “@[Reklam veren] tarafından sağlandı.”
  • “@[Reklam veren] tarafından hediye olarak alındı.”
OKUYUN  Facebook'ta Karanlık Mod ortadan kayboldu

Kılavuz, Podcast yayınlarını da atlamadı ve onunla ilgili de bazı ifadeler kullanma zorunluluğu getirdi. Artık Podcast üzerinden reklam yapıldığında da aşağıdaki ifadelerden en az birine yer verilmesi gerekiyor.

  • “Bu podcast, [reklam veren] hakkında reklam içerir.”
  • “Bu podcast, [reklam veren] ile ücretli bir işbirliğinden oluşmaktadır.”
  • “[Reklam veren]’in destekleri ile.”
  • “Ürünleri (podcastimde bahsettiğim) [reklam verenden] hediye olarak aldım.”

Kılavuzda son olarak sınırlı süre platformda kalan “Snapchat veya Instagram hikayeleri” gibi içeriklerde de influencerler, aşağıdaki ifadelerden en az birine yer vermek zorunda olacak.

  • #Reklam
  • #Reklam/Tanıtım
  • #Sponsor
  • #İşbirliği
  • #Ortaklık
  • “@[Reklam veren] ile işbirliği”
  • “@[Reklam veren] tarafından sağlandı.”
  • “@[Reklam veren] tarafından hediye olarak alındı.” şeklinde belirmek zorunda olacak. Siz bakanlığın aldığı bu kararla ilgili ne düşünüyorsunuz? Görüşlerinizi Megabayt ekibiyle paylaşmayı unutmayın.