Yayınlanan listede ilk 100 markanın toplam değerinin 10,7 trilyon dolara ulaştığı belirtilirken, bu rakamın geçen yıla göre %29'luk dikkat çekici bir artışı temsil ettiği vurgulandı. Kantar'ın verilerine göre, listede ABD merkezli markaların ağırlığı dikkat çekiyor; ilk 100'ün %82'si Amerikan şirketlerinden oluşuyor.
Kantar'ın oluşturduğu bu prestijli sıralama, yalnızca markaların finansal değerini değil, aynı zamanda tüketicilerin bu markalara yönelik algısını ve satın alma potansiyelini de dikkate alıyor. Markanın pazardaki konumu, sunduğu hizmetin imajı ve müşteri sadakati gibi faktörler, nihai sıralamada belirleyici rol oynuyor.
Bu kapsamlı değerlendirme sonucunda, teknoloji devi Apple, 1,3 trilyon dolarlık devasa marka değeriyle üst üste dördüncü kez dünyanın en değerli markası unvanını kimseye kaptırmadı. Şirketin yıllık bazda %28'lik bir büyüme kaydetmesi, özellikle mevcut ekonomik belirsizlikler ve artan rekabet ortamında takdire şayan bir başarı olarak nitelendiriliyor. Apple'ı takip eden isimler ise sırasıyla 944 milyar dolar marka değeriyle Google (%25 artış) ve 884 milyar dolarla Microsoft (%24 artış) oldu.
E-ticaret devi Amazon, 866 milyar dolarlık marka değeri ve etkileyici %50'lik büyüme oranıyla listede dördüncü sıradaki yerini korurken, ilk 10'da teknoloji dışından yer alan tek marka ise yine McDonald's oldu. Fast food devi, 221 milyar dolarlık marka değeriyle geçen yılla aynı seviyede kaldı.
Nvidia Yılın Parlayan Yıldızı!
2025'in en değerli markaları listesinde asıl dikkatleri üzerine çeken ise hiç şüphesiz Nvidia oldu. Yapay zekâ (YZ) teknolojilerine olan küresel ilginin de etkisiyle 509 milyar dolarlık marka değerine ulaşarak beşinci sıraya yükselen şirket, inanılmaz bir performans sergileyerek bir yılda %152'lik bir büyüme kaydetti. Bu oran, listedeki en yüksek yıllık değişim olarak göze çarpıyor. Nvidia'nın YZ alanındaki lider konumu, markanın bu olağanüstü büyümesinde kilit rol oynadı. Hatta şirketin hisse senedi değeri, zaman zaman dünyanın en yüksek piyasa değerine sahip şirketi unvanını eline geçirmesini sağladı.
Listenin diğer dikkat çeken performanslarına bakıldığında, sosyal medya devi Facebook (%80 büyüme ile altıncı sırada) ve Instagram (%101'lik artışla ilk 10'a girmeyi başardı) göze çarpıyor. Teknoloji şirketleri Oracle (%48), Amazon (%50) ve lider Apple (%28) da kayda değer büyüme oranları gösterdi. Buna karşılık, McDonald's'ın marka değerindeki durağanlık dikkat çekti.
Kantar BrandZ'in 2025 raporu, teknoloji ve yapay zekâ odaklı şirketlerin marka değerlerini önemli ölçüde artırdığını gözler önüne seriyor. Tüketici algısı ve pazar dinamiklerinin markaların değerini nasıl etkilediğini gösteren bu liste, küresel ekonominin ve teknolojik gelişmelerin marka dünyasına yansımalarını net bir şekilde ortaya koyuyor.
