Dünyanın en büyük reklam ajansı uyardı! Twitter'dan reklam almak artık çok riskli

Dünyanın en büyük reklam şirketi ve WPP'nin sağ kolu olan GroupM, bildirildiğine göre müşterilerine platformda reklam satın almanın artık "çok riskli" olduğunu söyledi. GroupM, IPG ve Omnicom Media Group'un platformlarında tüm Twitter reklamlarını duraklatmayı önermesinden sonra kullanıcıların ve şirketlerin akıllarında bazı soru işaretleri kaldı.

Dünya çapında reklam devi olarak nitelendirilen GroupM, Google, L'Oréal, Bayer, Nestle, Unilever, Coke ve Mars gibi şirketlerle yürüttüğü ortaklıklarla tanınıyor. 

GroupM, Elon Musk'ın Twitter'ı zor olsa da devralmasının ardından bazı konularda endişe duyduğunu bildirdi. Bir belgede, çok sayıda Twitter yöneticisinin özellikle güvenlikten sorumlu olan kişilerin ayrılmasından veya 'kovulmasından', "doğrulanmış" kullanıcılar tarafından yüksek profilli kimliğe bürünme dalgasından ele aldı. Bunun yanı sıra, Twitter'ın yetenek konusunda düşüşe uğramasıyla alakalı ilgili endişeleri dile getiriyor. Federal Ticaret Komisyonu'nun emirlerini takip ederek, Digiday tarafından sunulan bir belgeye ve Platformer tarafından görülen Twitter'ın ajans ortaklıklarından gelen bir Slack mesajına göre GroupM'in reklam alımlarını eskiye dönmesi için bu sorunların önüne geçilmesi gerektiğini belirtti. “Temel olarak görülen NSFW seviyelerine geri dönüş sağlamak” (NFSW: Çıplaklık, cinsellik, politik yanlışlık, küfür, argo, şiddet veya diğer rahatsız edici içerikler.) Yeni BT Güvenliği, Gizlilik ve Güvenlik yöneticileri “Dahili kontrol ve dengelerin kurulması”

Topluluk yönergelerinde ve denetleme ilkelerinde yapılan değişiklikler de dahil olmak üzere, kullanıcı veya marka güvenliğini etkileyecek planlar konusunda şeffaflık sağlamak İçerik denetleme taahhüdü ve platformun belirlediği kuralları uygulama becerisi Şirketler, olabildiğince fazla insandan etkileşim almak için özenle hazırlanmış gönderilerini bariz nefret söylemleri, komplo teorileri veya belki de en kötüsü, henüz sahte olmayan bir mesajın yanında göründüğü platformlarda reklam vermek istememeleri gayet normal gibi gözüküyor.

Elon Musk, Twitter'ı gelir için reklamlara olan bağımlılığından kurtarmak istediğini üstüne basarak söylese de, henüz bu pek mümkün durmuyor. Bunun yanı sıra birçok insan şu anda şirketin premium Blue abonelik hizmetini bile düzenli olarak satın alamıyor, çünkü şirket bu yeni programını geçici olarak askıya aldı. Musk, Twitter'ın günde yaklaşık 4 milyon doları havaya saçtığını söyledi ve aynı zamanda, ilk etapta satın aldığı borcun yüksek faiz ödemeleriyle de uğraştığını söyledi. Twitter, önündeki belirsiz geleceğe devam etmek istiyorsa çokça paraya ihtiyacı var, ancak bu açıklamalar doğrultusunda görülen o ki, reklamverenler bunu sağlamakta giderek daha fazla tereddüt etmeye başladı.